Affiliate Summit West 2020: Co se řešilo v USA?
Jedna z největších celosvětových akcí zaměřená na výkonnostní marketing Affiliate Summit West se konala 27. – 29. ledna v hotelu Paris Las Vegas. Na akci bylo 310 vystavovatelů ze 60 zemí světa a vystoupilo více než 75 odborných řečníků. Níže vám přinášíme přehled toho, co se na akci odehrálo.
Na akci vystoupilo mnoho řečníků. Například Tim Burd, spoluzakladatel Adleaks, hovořil o tipech propagace na Facebooku: “Doporučuji investovat do video reklam. Rovněž získáte mnohem lepší výsledky jednoduše tím, že budete mít více typů kreativ.” Tim Burd provozuje mimo jiné také největší komunitu online obchodníků na světě, která se jmenuje Facebook Ad Buyers Group a Co-Founded Ad Leaks.
Julie Van Ullen, generální ředitelka Rakuten Marketing hovořila o strategii pro produkty s nižšími maržemi. Podle ní bude růst počet kampaní s rozdělením provize na nové a stávající zákazníky.
Vystoupil i Brian Marcus, viceprezident společnosti TUNE, která je naším partnerem a poskytovatelem systému. Marcus řekl, že v roce 2020 chce mít větší kontrolu nad svými affiliate programy a vytvářet nové programy podle svých vlastních specifikací. Všechny aspekty programu se tak stanou konfigurovatelnějšími. Chce tlačit k větší propojeností partnerů i inzerentů, bay všichni mohli mít skvělé výsledky.
Hovořilo se také o aktualizaci Google Chrome 80, která omezila sledování souborů cookie. Od 4. února Chrome ve výchozím nastavení nepovoluje odesílání souborů cookie třetích stran, toto se řešilo přechodem na https, kterým na začátku února prošla i naše síť.
Mezi další řečníky patřili například:
Bob Glazer, zakladatel a generální ředitel Acceleration Partners
David A Yovanno, generální ředitel společnosti Impact
Mark Walters, generální ředitel skupiny Awin
Na diskuzi mezi řečníky padla otázka “Partner vs. Affiliate – který z nich?”. Toto rozpoutalo skutečně nabitou debatu. Například David A Yovanno na tuto otázku reagoval: “Oba, protože partnerství, která jsou součástí affiliate, hrají v budoucnosti růstu podniku zásadní roli.” Brian Marcus reagoval takto: “Tam, kde je affiliate dostatečně velký, aby zahrnoval vztah založený na výkonu, existuje jednodušší cesta ke vzniku partnerství.”
Affiliate Summit West probíhá pravidelně jednou za rok, příští se uskuteční pravděpodobně opět v lednu 2021.
