Co dokáže transparentnost nabídnout affiliate marketingu?
Transparentnost ve společenském kontextu obvykle znamená otevřenost a průhlednost v komunikaci s ohledem na mnohé faktory. Jako součást affiliate marketingu je potřeba transparentnost zakomponovat do vztahu s affiliate sítí, klienty a také s publishery. Tento článek se zaměřuje na důležitosti, ale i potenciální potíže transparentnosti v affiliate marketingu. Hlavním cílem je představit možnosti jaké má publisher nebo inzerent díky efektivní spolupráci s affiliate manažery sítě. Čtěte dále a dozvíte se, jak lze vytěžit ze spolupráce se zástupci affiliate sítě mnohem více.
Z pohledu affiliate sítě zprostředkovávající partnery na spolupráci se může transparentnost jevit jako odhalení příliš velkého množství informací, které považují za soukromé. Není se čemu divit, protože i samotní partneři mohou mít zájem sdílet své postupy a know-how jen v případě, že to pro ně má přínos. Všechny strany jsou vázané mlčenlivostí a tak nejlepší způsob, jak vyjít vstříc požadavku na transparentnost je moderace zástupci affiliate sítě. Zkušený affiliate manažer, který zná potřeby e-shopů a postupy affiliate publisherům může zabránit vzniku nechtěných problémů:
- slepé body – slepými místy interakce mezi zúčastněnými stranami jsou nepřehledné informace nejen o publisherovi vybraného pro spolupráci, ale také o celkovém počtu partnerů affiliate sítě, která je zprostředkovává. Vzhledem k tomu, kolik různých affiliate projektů je v síti zapojeno, bude to právě affiliate síť, která dokáže efektivně reagovat a navrhovat spolupráce pro zvýšení výkonu affiliate kampaně.
- pokles důvěryhodnosti značky – pokud je váš e-shop nebo událost zviditelněná nesprávnými publishery, může se v důsledku negativních výsledků zhoršit image společnosti, kterou jste doposud budovali. Systém TUNE má jeden z nejlepších reportingů ve spojitosti s činností publisherů čím opět dokážeme efektivně prosazovat postupy a publishery, které naopak pozitivní vnímání značky zvyšují.
Výhody spolupráce s Affiliate Portem
Proto bychom vám rádi představili cestu transparentnosti, kterou se můžete vydat již dnes. Mezi nejvýraznější výhody otevřenosti v komunikaci s partnery je určitě:
- upevňování vztahů – profesionální vztahy mezi inzerenty a publishery se přirozeně vylepší díky vybudování vzájemné důvěry zúčastněných stran prostřednictvím otevřené komunikace před, během i po ukončení propagace.
- dostatek informací – když jste dopředu informováni o všech důležitých kritériích vámi stanovených a publishery dodržených, můžete se přiblížit k detailnějšímu zacílení cílové skupiny, z čehož publisheři vyjdou s lepšími výsledky v rámci plnění cílových metrik a zároveň se spokojeností na straně inzerenta.
- přehled o partnerech – tak jako se s nedostatkem transparentnosti spojuje zamezení možnosti vyhýbat se budoucím přešlapům, tak se naopak s jejím dostatkem spojuje možnost udržovat spolupráci s těmi partnery, kteří dokázali efektivně využít svoje propagační nástroje v prospěch vašich kampaní. Z takových spoluprací si odnesete prospěšné informace využitelné i pro následující kampaně.
- sezónní projekty – z poznatků prezentovaných přímo na online platformách publishera nebo z dat dostupných před uzavřením partnerské dohody umíte přizpůsobit své vize už naplánovaným událostem a s lehkostí dokážete oslovit publishera s nabídkou zvýšit úroveň spolupráce. Jestli zpozorujete, že se u publishera dělají kampaně spojené například se sezónami, svátky nebo výročími, které se hodí k vašemu segmentu nebo vám jinak zapadají do strategie, můžete se do nich zapojit a proměnit je na dlouhodobé partnerství s publishery, u kterých jste zaznamenali úspěch. I zde své inzerenty opakovaně informujeme o možnostech propagace na konkrétních projektech partnerů.
Využití transparentnosti
Možnost transparentnosti nabízí několik alternativ.
Jednou z nich je spolupráce affiliate sítě s několika exkluzivními partnery. Jestliže je affiliate síť detailně obeznámená se všemi potřebnými prvky způsobu propagace vybraných publisherů, dokáže inzerentům poskytnout potřebné informace týkající se nejen lepšího odhadu výsledku kampaně, ale také kroků, které vedly k úspěchu. Protože máte ihned přístup ke konkrétnímu partnerovi, můžete sledovat, na které platformě budete prezentováni a jakou formou. V Affiliate Portu je exkluzivních partnerů nabízejících transparentnost hned několik a každý z nich zaručuje řadu užitečných prvků poskytujících zvýšenou efektivitu během affiliate kampaní.
Kromě toho se ale transparentnosti může dosáhnout i jednoduchou komunikací zúčastněných stran zabezpečenou affiliate sítí. Ta má přístup ke všem potřebným informacím obou stran. Takto mají inzerenti možnost sdílet své vize s publishery a docílit komunikací konsenzu. Shodou v nápadech se dokážou jednoduše přiblížit k tvorbě projektu úspěšného pro všechny strany.
