Trademark Plus a jeho výhody
Vždy je správný čas na rozšíření obzorů a to platí dvojnásob v Affiliate marketingu. Online svět neustále nabízí nové a nové digitální možnosti, které pomáhají k budování úspěchu právě v této oblasti a proto je výhodné neustále pátrat po zlepšování prvků affiliate marketingu.
Jedním z nich je Trademark Plus (TM+), marketingová strategie, která na trhu není dostatečně využívána i přes to, že má co nabídnout inzerujícím firmám stejně jako affiliate partnerům. Trademark jako takový zaručuje ochranu značky a zamezuje nepovolené používání názvu společnosti, která značku vlastní. Trademark Plus vystupuje jako rozšířený element této ochrany, protože umožňuje zvýšení počtu slov, které jsou Trademarkem chráněné, jako je například spojení značky s dalšími klíčovými slovy, které přirozeně spojuje vyhledávací dotazy uživatelů v Googlu a dalších vyhledávačích.
Co tedy TM+ nabízí? Ve chvíli, kdy dojde k uzavření dohody mezi inzerentem a publishere, se stanou dvě věci:
- jako inzerent dáváte publisherovi povolení na používání vaší chráněné značky na jejich platformě a v jejich kampaních
- publisheři začnou pracovat ve spojitosti s názvem vaší firmy na zvýšení povědomí zákazníků prostřednictvím přidaných klíčových slov jako “kupón” nebo “sleva”, které jsou součástí TM+
Ve výsledku to znamená, že pokud zákazník vyhledá na internetu vaši značku ve spojení s přidaným klíčovým slovem (kupón, sleva, …), nejdřív se mu zobrazí odkaz na webovou stránku vaší značky a stránky se zvýhodněnými nabídkami na stránkách vašich TM+ partnerů. Pak až jsou zákazníkovi zobrazeny výsledky přirozeného vyhledávání.
Na příkladu značky Footshop je možné vidět implementovanou strategii Trademark Plus. První reklamou je vlastní stránka obchodu, kterou následují stránky partnerů, které nabízí zlevněné produkty značky Footshop.
Je důležité, aby byla mezi partnerskými společnostmi dopředu domluvená pravidla a podmínky marketingových aktivit nebo konkrétních slov a frází, které byste chtěli zakomponovat, nebo naopak vynechat. Aby jste předešli zbytečnému přebytku rivality mezi partnery, je podle Ricka Magennisa (AM Navigator) doporučeno určit si přesný a ne příliš vysoký počet partnerů (ideálně 3), se kterými budete spolupracovat. Tím také zajistíte efektivní monitorování brandu vaší společnosti a dodržování pravidel.
Pokud se ptáte, proč zvolit právě kampaň Trademark Plus, nechte se přesvědčit těmito výhodami:
→ díky většímu množství partnerů, kteří využívají klíčová slova s vaším brandem se zvýší povědomí o propagované značce
→Publisheři inklinují k propagaci vaší značky ve větší míře než u jiných inzerentů díky exklusivním povolením a větším možnostem v kampaních díky reklamě pomocí TM+
→rozšírené možnosti ve výsledku pomohou jak publisherovi tak inzerentovi, protože značka je k vidění na webu publishera, tím je publisher důvěryhodnější a inzerent více vidět
→dojde k většímu zájmu zákazníků, zvýšení důvěry zákazníků ke značce, produktům a akčním nabídkám, které inzerent nabízí. Mnoho Publisherů jsou velké mediální domy nebo influenceři s velkým vlivem na zákazníky.
Mohlo by se zdát, že kvůli novým TM+ partnerům bude muset inzerent investovat více peněz do platby za proklik (CPC) v PPC kampaních, ale pokud si s partnery na začátek stanovíte strategické limity a pravidla, předejdete tím zvýšení nákladů za marketing a finance lze investovat v jiných marketingových kanálech. Další zajímavým krokem je požadovat od publisherů seznam klíčových slov, které by rádi zakomponovali do kampaní, což vám umožní lépe spolupracovat na zdokonalení vlastního webu při optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Stejně tak vám připravený seznam ulehčí monitorování vlivu TM1 partnerů, jejich potenciál dosahu na zákazníky nebo jejich nedostatek. Aby nenastalo zvyšování CPC, měli byste dát publisherům seznam spojení, které naopak v kampaních používat nesmí. Spoluprací tak vaše kampaně získají mnohem větší dosah, díky slovům a spojení, která vaše PPC specialistům utekla.
Můžete tedy realizovat vše, co jste si zatím výše přečetli a i tak nastanou komplikace. Proč? Protože Publisherům stejně jako vám jde o primárně o zisk. Katie England z Rakuten Advertising uvádí, že je důležité pravidelně kontrolovat jestli affiliate partneři dodržují vámi stanovená pravidla. Je tedy zřejmé, že nejlepší marketingovou strategií využití TM+ je obměna publisherů v intervalech, které vám vyhovují, aby jste dospěli k neustálému zlepšování reklamy vaší značky. Každý jeden partner může přinést dosud nenalezené příležitosti a výhody, jako například poutavější reklamní texty, které vás poženou blíž k dokonalosti, protože každý má jiný způsob komunikace, který mu vyhovuje. Tento způsob obměny affiliate partnerů je pochopitelný, protože vám jde zejména o úspěch vaší společnosti a zvýšení zisku. Trademark Plus je příležitostí, díky které můžete být k úspěchu zase o krok blíže.
Pokud byste měli zájem získat detailnější informace z dalších zdrojů, je vhodné navštívit stránky jako www.amnavigator.com nebo thepma.org , kde se v angličtině dočtete o dalších faktorech TM+, které vám pomohou rozšířit si obzory a dozvíte se doplňující informace důležité pro start vašich TM+ kampaní. Ing. Ján Makovič, projektový ředitel affiliate sítě Affiliate Port k TM+ dodává: „Využití Trademark Plus v affiliate kampaních je skutečně zajímavá a u nás zatím nevyužívaná příležitost, která je výhodná pro obě zúčastněné strany. V Affiliate Portu vám rádi pomůžeme s návrhem TM+ kampaně a s její samotnou realizací.“
