Na co se v SEO zaměřit a jaké nástroje využít?
Během těžkého období, které jsme díky epidemii koronaviru zažívali v minulých týdnech, si téměř každý z nás přehodnotil své životní i pracovní priority. Vedení firem často snížila marketingové rozpočty, marketéři začali ještě více vyhodnocovat efektivitu kampaní a svou pozornost nasměrovali také na affiliate a zcela logicky na SEO. To se stalo tématem mnoha webinářů a přednášek.
Ještěže je v dnešním online světě propojení s celým trhem velmi pružné. Nic nám tak nezabránilo zúčastnit se významných zahraničních akcí a affiliate setkání. Jednou z nich byl online webinář projektu AffiliateSummit zaměřený na rozvoj SEO po COVIDu, ze kterého v tomto článku čerpáme. O získané poznatky se s vámi rádi podělíme a doplníme užitečné tipy a triky z naší vlastní zkušenosti.
SEO je určitě dobrým způsobem, jak budovat kvalitní návštěvnost v kterékoliv době, nicméně ani SEO není zadarmo. Investovat do něj musíme především čas, velkou dávku trpělivosti a neustále se učit a zkoušet nové věci. Pokud se nám podaří „vychytat algoritmus“ Google, vyhledávače se odvděčí dobrou pozicí na důležitá klíčová slova a zvýšenou návštěvností. Začněme tedy od úplných základů.
Sbírejte, analyzujte data – používejte správné nástroje
První krok, který je třeba uskutečnit, abychom web mohli optimalizovat, je sbírat správná data a mít správně nastavené analytické nástroje:
- Ujistěte se, že máte tag Google Analytics (GA) nasazený na každé stránce webu.
- Nezapomeňte si propojit GA s Google Search Console (GSC), což vám umožní sledovat další zajímavé příležitosti a automaticky hlídá základní technické prvky webu – třeba poměr indexovaných stránek a chybovou hláškou 404.
- Zaznamenávejte si veškeré změny na svém webu a sledujte, co to dělá s návštěvností. Například v Google Analytics si lze ke každému datu doplnit celou řadu poznámek a ty sdílet s kolegy.
- Nezapomeňte vždy sledovat sezónnost a srovnávat data s minulým rokem. V GA si po propojení s GSC můžete vyfiltrovat návštěvnost jednotlivých stránek z „organicu“ a hledat příležitosti pro růst.
Propojení GA s GSC
Nezapomeňte na SEO audity
Nyní, když sbíráme a sledujeme správná data, se můžeme podívat na zásady SEO auditu. Jak s ním vůbec začít?
Existuje mnoho přístupů a strategií, jak provádět SEO audity. Záleží, jak často jste ochotni audity provádět. Jednou týdně, jednou za měsíc nebo jednou za rok? Na AffiliateSummitu doporučují provádět tyto audity jednou za 14 dní. Ve stejném časovém intervalu děláme tyto audity i v AffiliatePortu. Nicméně na konferenci odpovědělo 50 % účastníků, že podobné audity nedělá vůbec. Patříte mezi ně? Nezoufejte a nebojte se do něj pustit ještě dnes.
Základem správného SEO auditu je použití správného nástroje. Na trhu je bohatý výběr nástrojů, jako jsou SiteBulb, DeepCrawl, Botify nebo Screaming Frog. Pokud se nechcete hned učit s novým nástrojem, můžete začít s ručním auditem pomocí GA a GSC, ale vaše možnosti jsou zde velmi omezené.
→ Náš tip: Z našich zkušeností můžeme doporučit nástroj Screaming Frog, který je na trhu velmi oblíbený a je pro procházení až 500 stránek webu k využití zdarma. Můžete si tedy nástroj zcela zdarma nainstalovat, vyzkoušet si funkce a samotné rozhraní, a až následně nástroj zaplatit. Cena licence na 1 rok je 150 liber. Nejedná se tedy o nic drastického. Používání Screaming Frogu je nenáročné a intuitivní. Navíc je k dispozici i velmi rozsáhlý blog věnovaný SEO a obsahující vizuální návody, vysvětlivky a tipy pro práci s nástrojem.
Nicméně ať už použijeme jakýkoliv nástroj, podstata auditu zůstává stejná. Chceme ohodnotit naše stránky na webu především z hlediska:
- SEO metrik
- obsahu
- zpětných odkazů
- rychlosti
Na základě těchto parametrů bychom se měli rozhodnout, jestli URL adresu zachováme a nebudeme ji měnit, nebo ji zaktualizujeme, či ji úplně odebereme, protože již nemá žádnou přidanou hodnotu.
1. SEO metriky
Začneme tedy se SEO metrikami. V této části auditu se zaměříme na nadpisy úrovně H1, meta title, meta description, velikost obrázků a alty. Kontrolujeme jejich vyplnění, snažíme se o eliminaci duplicit a o nastavení správné délky, kterou preferují vyhledávače. Například Google zaručuje správné zobrazení meta title do velikosti 60 znaků. Také se snažíme, aby meta popisky a meta title obsahovaly klíčová slova a byly pro uživatelé co nejvíce poutavé a výstižné.
V této fázi auditu se také zaměříme na:
- indexaci stránek,
- kontrolu stavových kódů stránek – tedy že neobsahují žádné chybové hlášky typu 404 či 500,
- správné přesměrování – je třeba dát pozor na několikanásobné přesměrování a
- v neposlední řadě také kontrolujeme interní prolinkování jednotlivých stránek a správné odkazování na daná klíčová slova.
Prostředí Screaming Frog – ukázka stavových kódů
2. Obsah
Jak získat kvalitní obsah, který je čtivý a zároveň zajímavý pro vyhledávače? Odpověď je jednoduchá, zaměřte se na analýzu klíčových slov. Získáte tak přehled o tom, co vaši potenciální návštěvníci hledají a hned jim to můžete nabídnout.
Ke kvalitní analýze klíčových slov vám může pomoc řada nástrojů, například Ahrefs, Collabim, Marketing Miner a další. Tyto nástroje opět nabízejí zkušební tarify pro nové klienty zdarma nebo za velmi nízkou cenu.
Náměty na klíčová slova zdarma můžete získat i přes nástroje Google a Sklik. Jakmile si tato klíčová slova správně zanalyzujete a přidáte do vhodných skupin, můžete začít s tvořením kvalitního obsahu.
Měřte návštěvnost a vyhodnocujte, které téma bylo úspěšnější. Nebojte se čtivá témata použít vícekrát a informace k nim průběžně aktualizovat v dalších článcích. Vytvoříte si tak úspěšnou sérii článků, kdy se čtenáři budou netrpělivě těšit na nové články. Aktuálním příkladem jsou články zaměřené na možnosti cestování v rámci vládních opatření. Každý týden se mění situace, kam můžeme vycestovat a za jakých podmínek.
Přispívejte na blog pravidelně, ať mají čtenáři důvod se k vám vracet.
3. Rychlost webu
Rychlost webu si můžete zkontrolovat i přímo v Google Analytics. Pokud byste chtěli použít sofistikovanější nástroje, které vám dají i tipy na zlepšení rychlosti a úpravu kódu, vyzkoušejte například:
- Speedmonitor.io – tento nástroj vám každý den zdarma zašle na e-mail analýzu rychlosti webu jak z pohledu desktopu, tak mobilu.
- Další alternativou je nástroj pro vývojáře od Google s detailními doporučeními a analýzu rychlosti desktopové a mobilní verze.
4. Zpětné odkazy
Pokud budete mít rychlý web s kvalitním obsahem a pečlivě vyplněnými SEO metrikami, ale nebudete mít žádný zpětný odkaz, vyhledávače vás těžko dostanou na zajímavé pozice. Zpětné odkazy jsou poměrně nákladná věc – za jeden kvalitní zpětný odkaz se platí i několik tisíc.
Naštěstí to není jediný způsob, jak zpětné odkazy získat. Nebojte se oslovit nekonkurenční weby a dát jim nabídku výměny odkazů. Ideální je, pokud vy odkážete na jejich projekt a oni dají zpětný odkaz z jiného jejich projektu na ten váš. Můžete tak získat zadarmo velké portfolio zpětných odkazů.
Nezapomeňte také pomocí zmíněných nástrojů hlídat, že zpětné odkazy vedou na stále existují stránku. Pokud se chystáte zrušit stránku, na kterou míří velké množství zpětných odkazů, přesměrujte ji stavovým kódem 301.
→ Náš tip: Nezapomeňte také využít funkcionalitu nástroje Marketing Miner „Monitoring zmínek“. Danou funkcionalitu nabízí Marketing Miner do určitého počtu dotazů zcela zdarma. Vy si zde zadáte například název svého projektu a jakmile se kdykoliv na internetu objeví nový článek zahrnující daná slova, přijde vám upozornění na e-mail. Odkaz si rozkliknete a tak zjistíte, že někdo o vás napsal, ale neuvedl přímý odkaz na váš web. Kontaktujete tedy autora s žádostí a získáte další zpětný odkaz.
Hlídejte změny algoritmů od Google
Google algoritmy se neustále vyvíjejí a téměř každý měsíc vycházejí nová vylepšení, která ovlivňují pozice webů. Pokud tedy zaznamenáte v GA významný propad, nemusí se nutně jednat o nějaké pochybení na vaší straně. Podívejte se na stránku https://moz.com/google-algorithm-change, kde naleznete přehled všech historických updatů od Google včetně konkrétních informací o změnách. Pokud naleznete něco, co by mohlo mít vliv na váš propad. Zareagujte na to, a nepřestávejte sledovat, co to udělá s návštěvností webu.
Přehled posledních updatů – Zdroj: Arsen Rabinovich – Triage & Diagnostics of SEO Issues (2020)
Závěrem dodejme, že těchto pár bodů rozhodně nezahrnuje všechny aspekty, dle kterých funguje algoritmus Google. Snažili jsme se vybrat a upozornit na ty nejdůležitější.
Pokud byste měli dotaz k nějakému bodu nebo jste nevěděli čím začít, neváhejte nás kontaktovat. Moc rádi vám poradíme.
